Z世代消费如何文旅商新融合？来看这场讲坛

新经济时代下，如何提升城市竞争力？“一座城市如何变得有趣？需要文旅。”北京大学城市发展课程授课讲师郝荣福说，今年冬天爆火出圈的哈尔滨就是从文旅带到消费。

来自美团的数据同样显示，元旦期间，哈尔滨市餐饮堂食同比增长225.7%，酒店住宿同比增长512.9%，旅游消费同比增长344.6%，文娱休闲消费同比增长297.5%……冰雪游带动下，消费正在全面复苏。

郝荣福表示，抓住城市竞争规律的更迭，创新引入“文旅城人产”模式，对“重庆不只是为了发展旅游而做旅游，是为了发展经济做旅游，是为了城市抢人做旅游”做出充分诠释，重庆文旅亟需扭转角色定位，重塑城市吸引力，盘活文旅资源，释放消费活力，培育发展新动能。

文旅融合不止于文旅，还有消费。如，重庆通过文旅活动，开展文旅商消费节。2023年7月至9月，以“爱尚重庆 不夜生活”为主题的2023不夜重庆生活节活动期间，重庆38个区县结合本地特色开展超200场全域夜间消费活动，吸引1.5亿人次参与，整合多个消费平台，涵盖21余万线上线下商家，全网相关话题总量超12亿。

重庆是一座“网红城市”，如何强化“网红城市”节庆营销呢？ 郝荣福表示，有效精准的传播，可以提升旅游的热度，通过传播媒介触达目标客群，“种草”最重要。因此，想要文化和旅游“火”起来，就必须把握年轻人喜欢的新媒介，科学布局新媒体传播矩阵“小手微抖博B乎”，创新营销传播路径，依托渠道促流量，持续激发文旅融合“种草”力。

重庆应该如何做？他说，重庆应借鉴丽水市，利用人文自然双重美景资源，依托本地摄影打造特色节庆，驱动文旅发展。如，重庆城市建设工作还需要进一步强化“画面感”，从而助推旅游发展等。

据悉，活动由博众城市发展管理研究院承办，当天各区县文化旅游委相关负责人，部分文化旅游企业负责人共计约80人参加了现场学习，超119万人次线上互动交流、答疑解惑。