实体业绩不理想 实体商业争抢金九银十销售“制高点”

每年的九十月都是商业流通市场的旺季，成为商家“必争之时”。随着“十一”黄金周的到来，市场有望迎来一波购物、旅游等的消费高峰。不少消费者也早早着手准备起各自的消费计划，精明的商家为抢“制高点”纷纷预热。专家预测，尽管受到今年整体经济大环境的影响，但“金九银十”消费增速将保持平稳。
来自北京市统计局的数据显示，2015年1月至8月，全市实现社会消费品零售总额6503.6亿元，同比增长6%，增速比2014年同期回落2个百分点。从商品用途看，吃、穿和用类商品分别实现零售额1279.9亿元、471.8亿元和4432.1亿元，同比分别增长6.5%、0.3%和8.5%。
中国商报记者从北京翠微百货了解到，其部分门店的国庆节促销活动从9月28日就已开始，并将一直持续到10月11日。如翠微百货牡丹园店，百货类大部分商品八折，累计购物“满200减40”、“满800减200”，虽然工作人员表示今年的活动力度和去年同期持平，但还是可以看出，今年的活动形式采取了直接折扣再满额减，实际上是降低了门槛，顾客可以享受到更为直接的优惠。并且翠微百货的五家门店由于所处商圈不一样，周边的客群也不尽相同，所以促销活动“因店制宜”，有针对性地根据周边顾客群体进行。
除北京地区外，今年“十一”黄金周各地实体商家不仅促销范围更广、力度更大，促销的期限也比往年更长。如广州国际购物节和海珠区购物节为期30天；广州天河城百货在10月也有多组新品促销活动，在国庆假期内，天河城百货天河城店有低至5折的促销。
金九银十是实体商业传统的销售旺季，今年还以“阅兵小长假”开始热身，可以算是个不错的开始。虽说经受了多种因素的影响，不少实体商业的业绩并不理想，不过由于正值年底婚嫁旺季，再加上中秋国庆两个假期，各大商场都已摩拳擦掌。
同时，作为高端餐饮消费行业翘楚的北京宴，酒店董事长杨秀龙表示，今年整体餐饮行业呈现下滑趋势，所以10月营业情况应和去年同期基本持平。目前的“十一”假期期间，包间预定还并不是很多，主要以婚宴为主，家宴居多。“北京宴注重提升用户体验，私人订制人性化模式，比如刚刚过去的周末中秋节，我们就搭台让子女为父母亲手做月饼。并且，在城东边连开了两家门店，缓解客流。”
数据显示，2014年10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750亿元，比上一年同期增长12.1%。按照2014年“十一”黄金周餐饮消费经验，大众化餐饮消费越来越旺，价格适中的家常菜、平价自助餐等成为不少市民节日聚餐的首选。
此外，婚庆消费同样成为每年“十一”黄金周的一大亮点，可进一步带动餐饮消费。根据商务部的统计，2014年长假期间，各地婚宴市场红火，天津市共举办婚宴30余万桌，婚宴收入达5.6亿元。另外，中秋国庆还是婚庆首饰消费高峰，由于今年金价相对便宜，在苏州地区不少市民购金从“小件”改为了“大件”。
同时，整个家电消费市场的氛围也逐渐活跃起来，从往年国庆黄金周的家电市场消费趋势来看，新婚、新居装修新添家电和旧家电更新换代依然是消费者在金九银十期间购买家电的主要原因。而从近几年九十月的销售时间段上来看，国庆前两周购买人群已占到了相当一部分的比例。
奥维云网近日发布的国庆市场预测显示，“十一”促销期间(9月21日至10月11日)洗衣机整体零售量将达到429万台，同比增长2.5%;零售额达96亿元，同比增长3.3%。冰箱整体零售量将达344.3万台，同比下降6.1%，零售额将达124亿元，同比下降3.9%，冰箱市场利用黄金周反扑无望，洗衣机市场将维持稳中有增的状态。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，从整体上来看，“十一”黄金周是传统消费热点，10月受到其带动，会比八九月有所上升。“今年的消费形势还是以平稳为主，整体经济形势决定增长的压力，必定会影响到消费增长的势头，消费在‘三驾马车’里是最为稳定的。”
赵萍介绍，“金九银十”和其他月份相比较，消费增速会有一定程度的提高，一方面是因为8月和9月仍然处于猪肉价格上涨的周期，所以对相关食品的价格会有拉升作用。其次，传统的金九银十消费旺季会使人们的消费热情提高，再加上商家的促销力度，营造了良好的消费氛围，按照以往经验，增速也会高于其他月份，今年也不会例外。
“9月10月应该会受传统消费规律的影响，加之节日的拉升作用，尤其是今年中秋节和‘十一’假期连在一起，会更加明显。”赵萍说。